Influencer content hergebruiken geeft jou een alternatieve mogelijkheid om je doelgroep te bereiken. Deze onafhankelijke, eerder geproduceerde user-generated content is perfect marketingmateriaal voor jouw doelgroep.
Allereerst heeft deze eerder geproduceerde content het voordeel van snelheid. Je hebt het immers al. Daarnaast geeft het jou een hoop ideeën en materiaal om in je online advertising strategie te implementeren. Ook heeft deze reeds gecreëerde content een specifiek thema, waar jij vervolgens je strategie omheen kunt bouwen. Dit versterkt de band tussen merk en influencer.
Waarom je content moet hergebruiken voor Online Advertising
Er zijn meerdere voordelen bij het aanpassen van influencer content om het toe te passen in online advertising campagnes. Allereerst hebben we het over content dat al eens impact heeft gehad, en met data-analyse kan je precies uitzoeken wat voor impact dat was. Dat betekent niet dat de content oud of onbruikbaar is, integendeel. Met slim en welgeplaatst hergebruiken van content kan je het een belangrijk onderdeel maken van je online advertising strategie. Je kunt het toepassen in verschillende vormen en op verschillende kanalen. Dit bespaart je kostbare tijd.
Daarnaast weet je dat de content goed is. Of, in ieder geval, weet je of de content goed is of niet! Dat bespaart weer tijd die je normaliter steekt in het A/B testen van je campagne. Tijd die je beter kunt besteden aan het testen van je doelgroep. Logischerwijs moet je dus alleen content hergebruiken die buzz heeft gecreëerd bij je doelgroep en in de statistieken.
Hoe je content moet hergebruiken voor Online Advertising
De meest voor de hand liggende manier voor het hergebruiken van eerder geproduceerd materiaal is het simpelweg delen. Dit moet je doen, omdat influencers content creëren die waardevol is voor jou en je merk. Je bent, natuurlijk, trots op je influencers. Je wilt ze dus steunen en promoten op elke manier mogelijk. Dit helpt om een sterke en langdurige band op te bouwen tussen merk en influencer. Die band zorgt vervolgens weer voor meer vertrouwen van je doelgroep.
Een andere manier om content te hergebruiken is co-creatie, bijvoorbeeld in de vorm van een website thema dat je samen met een influencer produceert. Door co-creatie in te zetten kun je ervoor zorgen dat de content specifiek goed werkt voor jouw merk. Daarbij past de content ook heel goed bij de persoonlijkheid van de influencer. Het gebruiken van de content op deze manier is dus een win-win situatie: het past zowel bij je merk als bij de influencer, en is voor beiden positief. Naast het feit dat Join het makkelijk maakt om co-creatie projecten op te zetten hebben we ook rekening gehouden met de juridische aspecten van co-creatie. Zo kun je altijd samen met je influencer overleggen hoe je content kunt hergebruiken.
Strategieën en Effecten voor persoonlijke branding
Samenwerkingen met influencers zorgen voor een dynamische relatie tussen online advertising en persoonlijke branding. Het effectieve van de samenwerking is het produceren van materiaal dat vrijwillig wordt geconsumeerd, in plaats van automatisch. De hoog opgeleide en technisch vaardige millennials zijn makkelijk afgeleid en weten precies wanneer een merk ze promotionele content voorschotelt. Als je dat in gedachte houdt krijgt je online advertising dus nog meer waarde, omdat het overkomt als influencer content. Dat maakt je merk toegankelijker en zorgt voor meer engagement.
Online Advertising op Social Media Platforms
Van alle social media platforms heeft Facebook de meeste maandelijks actieve gebruikers, of monthly active users (MAU). Het staat ook op nummer 1 van de meeste tijd besteed op een sociaal platform. Met 364 miljoen MAU’s alleen in Europa, zorgt Facebook voor een goede online advertising mogelijkheid. Je kunt de statistieken hier wat beter bekijken.
De aanwezigheid van bedrijven en merken op Facebook is de afgelopen jaren gestaag gestegen. Dit zorgt ervoor dat marketeers de balans moeten vinden tussen een publiek wat cynisch is tegenover gesponsorde content, en een publiek wat graag influencer content consumeert. Adverteren met influencer content een techniek om hier het meeste uit te halen.
Conclusie
Om er zeker van te zijn dat je het meest uit je content haalt kun je het hergebruiken, op verschillende manieren en via verschillende kanalen. Zo behaal je maximale resultaten voor je merk én je influencer. Als bepaalde content goed heeft gescoord op bijvoorbeeld engagement, kan het nogmaals effect hebben op je doelgroep. Daarbij versterkt het de band tussen jou en je influencer. Zo verander je de perceptie van je doelgroep en zorg je dat je merk goed uit de bocht komt.
