Of het nu gaat om een soepele Pinot Noir, een sterke Valpolicella Ripasso of een frisse Riesling: een glas wijn is voor sommige mensen als een hartslag. Het houdt ze gaande! Wijn bestaat al eeuwen, en dat geldt ook voor veel wijnhuizen. Je zou dus denken dat ook de marketing inspanningen van de industrie voornamelijk traditioneel is – maar is dat wel zo?
Niet meer. De traditionele wijnmarkt is overspoeld door nieuwe, slimme spelers. Zij combineren de vaardigheden van het maken van goede wijn met de vaardigheden om deze wijn slim in de markt te zetten. Onder andere met gebruik van (slimme) technologie. Heb je er wel eens aan gedacht om een wijn abonnement te nemen, waarbij je elke maand een aantal flessen bezorgd krijgt? Zou je eens moeten doen. Heb je er wel eens aan gedacht om je wijnen te promoten op Instagram, in plaats van met een advertentie? Zou je eens moeten doen. Wijn influencers kunnen jouw business een flinke boost geven. Benieuwd naar wat ze voor je kunnen betekenen? We bespreken een aantal toepassingen in deze blogpost.
Wijn influencers voor naamsbekendheid
Laten we gemakkelijk beginnen: je lanceert een nieuw wijnmerk, en je bent op zoek naar naamsbekendheid. Je probeert je wijn in de schappen van allerlei supermarkten te krijgen en je lanceert een advertising campagne in magazines. Je doel is om zo veel mogelijk mensen te bereiken, zodat jouw merk in het hoofd van de consument zit als deze een aankoop doet.
Mensen bereiken? Daar komen wijn influencers van pas. Invloedrijke bloggers en vloggers met een passie voor wijn kunnen duizenden mensen bereiken. Door samen te werken met influencers kun je ervoor zorgen dat jouw boodschap op een organische manier bij de consument komt. De volgers zijn oprecht geïnteresseerd in de content van de influencer, en leren zo jouw wijn kennen. Wil je het interessanter maken? Je kunt een influencers uitnodigen voor een proeverij! Hieronder zie je wat content van The Chef’s Quarter, een Nederlands blog over eten en drinken. Ziet er goed uit toch?
Wijn influencers als kenners
Vergeet niet: de echte kracht van de influencer zit niet eens in reach. Influencers zijn vertrouwde bronnen van informatie omdat ze met hun content bewijzen dat ze veel weten over een bepaald onderwerp. De consument bouwt hierdoor een band van vertrouwen op met de influencers, en geniet actief van hun advies. Stel: je houdt heel veel van een bepaalde stijl mode, en je volgt influencers die daarover posten. Als zij een product aanbevelen, dan vind je dat interessant. Toch? Influencers worden een autoriteit op het onderwerp waarover ze posten.
Datzelfde geldt voor wijn influencers. Als het gaat om food-blogs zijn er mensen die zich focussen op verse frieten en hamburgers, en mensen die zich hebben gespecialiseerd in Michelin-sterren. Voor wijn influencers is dat ook het geval: influencers kunnen posten over gezellig een wijntje drinken op het terras, maar een sommelier kan op Instagram ook zijn nieuwe ontdekkingen presenteren! Is jouw wijnhuis gespecialiseerd in klassiekers uit de Bourgogne, Super Tuscans of Duoro’s om een moord voor te doen? Denk er dan eens aan om te werken met een sommelier-influencer op Instagram, of een andere high-end wijn liefhebber. Hieronder zie je een post van The Story Of My Wine, één van Nederlands bekendste online wijn specialisten.
Wijn influencers voor toerisme
Okay, andere situatie: je hebt ons advies opgevolgd en werkt samen met meerdere wijn influencers. Zij hebben jouw wijnhuis populair gemaakt onder consumenten in een bepaalde regio, en je wijnen worden regelmatig besteld. Lekker bezig! Om je consumenten de gehele ervaring te laten beleven, heb je besloten om wijnproeverijen te organiseren bij je wijnhuis. Wellicht heb je zelfs een toeristische attractie van je wijngaarden gemaakt! Je nieuwe doel is wellicht om veel bezoekers te trekken, en travel influencers kunnen je daarmee op weg helpen.
Als je meer te bieden hebt dan alleen wijn, moet je verder kijken dan alleen wijn influencers. Sommige influencers kunnen goed bekend zijn in een bepaalde gebied, of reizen vaak af naar de regio waar jij wijn maakt. Probeer met ze samen te werken! De creatieve mogelijkheden zijn eindeloos: nodig influencers uit om te komen helpen met de oogst, bij een proeverij, voor een tour door je kelders – ga zo maar door. Influencers kunnen mooie content maken die je later kunt gebruiken voor commerciële doeleinden. Zie hier bijvoorbeeld een post van Narelle en Pim, een Nederlands koppel met een reisblog. Zou je zulke content niet op je website willen hebben?
Wijn influencers op evenementen
Okay, we hebben al een aantal situaties behandeld, maar we kijken nu weer naar iets anders: stel je bent geen wijnproducent, maar je organiseert een evenement voor een wijnmerk. Je hebt een locatie gevonden, belangrijke chefs en sommeliers uitgenodigd en hebt alles wat je nodig hebt. Hoe ga je je evenement nu promoten?
Wijn influencers zijn dol op evenementen – zij doen niets liever dan nieuwe wijnhuizen en wijnen ontdekken. Wellicht kun je meerdere wijn influencers uitnodigen die zowel vóór, op en na het evenement content kunnen maken. Hoe je daar vorm aan moet geven? Eitje! Je kunt het simpel houden, zoals in de post van Jody hieronder.
Conclusie
Zoals net gezegd; influencers zouden wel eens de oplossing kunnen zijn voor jouw marketing problemen. Zodra je de beslissing hebt gemaakt om met influencers te werken kan het lastig zijn om de juiste influencer te vinden. Toch? Dat valt wel mee – door gebruik te maken van de software van Join kun je gemakkelijk de juiste influencer vinden, en met meerdere influencers samenwerken. Door onze keyword matching is het gemakkelijk om influencers te vinden die zich met wijn bezighouden – zowel voor thuis op de bank, als met ingewikkelde tastings. Vraag hieronder een demo aan en we laten je graag zien hoe het werkt!
