Politie Nederland bereikt duizenden mensen door spel met informatie over xtc
Sabel Communicatie en Join hebben voor Politie Nederland een campagne opgezet om jonge mensen te bereiken om belangrijke informatie te delen over de wereld achter de xtc-pil.
De campagne
De campagne draaide om een spel waarin je de avonturen van Molly de koe en Pipa de papegaai volgt die zin hebben in een feestje waar ze xtc kunnen gebruiken.
In dit spel zie je het hele traject wat bij het gebruik van xtc komt kijken. Van het begin van een feestje tot aan de schadelijke gevolgen van bijvoorbeeld het afval dat drugsgebruik produceert en het criminele circuit.
Aan het eind van het spel wordt duidelijk dat de politie achter de campagne zit. Op de laatste pagina word je namelijk verwezen naar een website vol met informatie over xtc. Ook de influencers zelf maakten op 2 februari 2022 bekend dat de game, waar ze het een tijdje terug over hadden, van de politie was.
Resultaat
Er is content geplaatst op de kanalen TikTok, Instagram & YouTube. 14 Influencers hebben meegedaan en er zijn 263.487 impressies behaald. Er was veel interactie (33.670) en een hoge engagement van 4.1%.
De campagne heeft duizenden mensen bereikt en veel informatieve kennis verspreid over wat het gebruik van xtc betekent voor de wereld. Het heeft gezorgd voor bewustwording over de schadelijke kanten van XTC en het stimuleren van gesprekken met bijvoorbeeld vrienden, vriendinnen, leraren, ouders, etc.
“Tijdens het maken van de game hoorden we van jongeren dat ze communicatie vanuit de overheid vaak belerend vinden en het daarom negeren. We gingen dus met Sabel werken aan een toffe campagne die de jongeren wél aanspreekt. En met succes! De game is tijdens de campagne meer dan 8.000 keer gespeeld. Ik ben onwijs blij met alles wat we hebben gemaakt en gedaan.” – Lieke van Avendonk (communicatieadviseur Politie)
Instagram Content
Tijdens de campagne is er gebruik gemaakt van verschillende gifjes, linkstickers en filters op Instagram die speciaal voor deze campagne zijn gecreëerd.
De gifjes en filters vind je op het Instagram kanaal van Join.
Benieuwd naar de game? Kijk op ikxtcwatjijnietziet.nl en speel het spel!
