Event marketing en influencer marketing – je noemt ze wellicht niet snel samen in een zin. Toch zijn er veel overeenkomsten: ze zijn beiden interactief, spelen in op emotie en passie en zijn direct. Ook leveren ze beide goede resultaten. Zit er dan toch meer in?
Dat gaan we eens wat beter bestuderen. Allereerst beginnen we met het definiëren van event marketing en influencer marketing. Daarna bekijken we hoe influencers jouw event kunnen verbeteren.
Event marketing
Event marketing is, kort gezegd, alle vormen waarop een merk zichzelf in de markt probeert te plaatsen door middel van een evenement. Dit is heel breed te meten: van een workshop van een bedrijf dat zich specialiseert in SEO tot een enorme lancering van een nieuw model van Audi. Het gaat in deze vorm van marketing om de live ontmoeting van consumenten met een merk. Hierbij wordt er ingespeeld op interactieve marketing, emotie en directe communicatie. Logischerwijs haalt deze vorm van marketing goede resultaten – emotie, directheid en interactiviteit zijn immers een aantal van de belangrijkste factoren van een marketing-strategie. De ROI van event marketing is hoog, en nog best goed te meten ook. MarketingFacts besteedde onlangs uitgebreid aandacht aan event marketing en waarom het werkt, van sales tot brand-perceptie.
Influencer marketing
Iets waar we op het Join-blog niet over op kunnen houden: het strategisch inzetten van influencers. Door samen te werken met bloggers, vloggers of anderzijds invloedrijke online-personages kun je enorme doelgroepen bereiken en hen bij je product of merk betrekken. Deze content is echter online te vinden, waar event marketing juist offline is. Waar zit het raakvlak dan?
Influencers als onderdeel van event marketing
Dit is waar het leuk wordt – wanneer online en offline elkaar raken. Terwijl online persoonlijkheden en percepties alsmaar belangrijker worden, zien we hier een mooie tegenstroom. Eigenlijk lag deze tegenstroom aan de grondslag van influencer marketing als geheel: we willen persoonlijkheid. Van billboards en e-mail marketing gaan we terug naar Word-of-Mouth. Van online advertising naar influencers. Juist in de steeds grotere online wereld gaan we op zoek naar persoonlijk contact. Precies daar raakt de online wereld van influencers de offline wereld van event marketing. Hoe je daar je voordeel uit kunt halen? Nodig influencers uit! Hieronder bespreken we een aantal voordelen van het betrekken van influencers bij je event.
Creëer buzz voor je evenement
Wanneer je influencers wilt betrekken bij je evenement moet je dit al ver van te voren doen. Je moet ze betrekken in het traject naar je evenement. Door het grote sociale bereik van influencers in te zetten kun je enorm veel relevante mensen op de hoogte brengen van je evenement. Jouw evenement wordt niet in een commerciële e-mail aan ze opgedrongen, maar aangeraden door hun favoriete influencer. Je moet natuurlijk wel van te voren goed nadenken met wie je aan de slag wilt gaan.
Van offline naar online belevingen
Zoals vaker besproken op dit blog is het moeilijk om millennials te bereiken. Het artikel van MarketingFacts heeft het over millennials bereiken met belevingen. De jonge doelgroep laat zich niet meer zomaar iets vertellen, maar zijn alleen bereid iets op te slaan wanneer ze het beleven. Perfect voor offline dus – maar ook perfect voor influencers. Door vlogs, Instagram-stories of Snapchat geef je de millennials die niet op je evenement zijn toch het gevoel dat ze erbij zijn. Zo kun je online voortborduren op de offline belevingen.
Unieke documentatie
Elke ondernemer die een evenement organiseert huurt een fotograaf in, laat een mooie after-movie maken of doet beide. De after-movie gebruik je misschien nog eens voor marketing doeleinden (het evenement voor volgend jaar), maar de foto’s blijven toch voornamelijk stilstaan in een (online) database. Wanneer je influencers, content-creators, uitnodigt voor je evenement kun je ze unieke content laten maken – op allerlei manieren die je doelgroep aanspreken. Je jongere doelgroep kijkt nog een keer terug naar het evenement door middel van een gepubliceerde vlog, de twintiger scrollt nog eens door de Instagram-posts van de influencer die aanwezig was en de dertiger gaat nog eens in discussie onder een Facebook-foto. Geen fotograaf, wél documentatie met effect.
Pre-, At- en Post-engagement
De engagement die je met je publiek kan bereiken voor het evenement hebben we reeds besproken en de buzz die influencers online creëren tijdens je evenement scharen we onder het kopje belevingen. Hier stopt het echter niet: wanneer je influencers bij je event marketing betrekt heb je ook nog post-event engagement. Tot lang na je evenement praten mensen over de gebeurtenissen en de gecreëerde content. Zo zit jouw merk vastgepind in het hoofd van de volgers van je influencers.
Conclusie
Vergeet niet: influencers bestaan er in alle branches. Schrijf dit artikel dus niet af als “leuk voor een festival of productlancering.” Influencers zijn actief in alle branches en hebben overal een gepaste hoeveelheid invloed. De manier waarop je influencers strategisch inzet verschilt wellicht per branche – maar ze zijn overal van belang.
Eerder spraken we op het Join blog over influencer marketing als onderdeel van je omnichannel marketing strategie. Nu kun je na gaan denken over de integratie van event- én influencer marketing.
