Marketeers kijken tegenwoordig graag naar influencers als het gaat om het bereiken van een groot publiek. Daarbij vergeten ze vaak dat ze alles-in-één content-creators zijn – die de kwaliteit van content waarborgen. Of het nu gaat om beeld, video, of tekst.
Maar wat is precies de kwaliteit van content, en hoe herken je die? Hieronder bespreken we 3 manieren waarop influencer content het doel raakt.
1: Hoge productie waarde
Je hebt geen Hollywood budgetten van meerdere miljoenen nodig. Vandaag de dag kunnen de meeste content creators prima uit de voeten met een spiegelreflex camera, een verzameling filters, een goedkope microfoon en PhotoShop op je computer.
En het gaat om een specifiek vakgebied, en wel eentje waar influencers precies weten wat ze doen. Sommige influencers werken met een stijl met een ruw randje, maar werken nog steeds slim en met een sterk design. Een hoge productie waarde betekent in dit geval niet per sé dat de content er professioneel uit ziet, maar authentiek voelt en gemakkelijk te consumeren is. De algehele kwaliteit van content is uitzonderlijk hoog.
“Een hoge productie waarde betekent in dit geval niet per sé dat het er professioneel uit ziet, maar content die authentiek voelt en gemakkelijk te consumeren is.”
2: Content gemaakt voor een publiek
Natuurlijk, marketeers werken met gebruiker-personas en demografische doelen. De beste influencers hebben echter jaren ervaring met het maken van content op een manier zodat het bij hun doelgroep past. Nog belangrijker: ze hebben in die jaren al hun content getest bij hun doelgroep en weten dus precies wat wél, en wat niet werkt.
Wat dat concreet betekent? Influencers hebben een prima beeld van de engagement die ze kunnen verwachten bij een bepaald soort content. Ze weten of hun publiek reageert, en hoe. Het is niet ongebruikelijk voor een vlogger om meerdere video’s klaar te hebben staan en ze in een logische volgorde te publiceren. Zo voorkomen ze dat ze meerdere video’s releasen die met elkaar in strijd zijn. Dit kan een sterk onderdeel zijn van branded content. Als jij al precies weet welk publiek je wilt bereiken is het slim om te werken met Join. Met onze influencer discovery kun je influencers zoeken en selecteren gebaseerd op o.a. hun doelgroep, voor je een campagne start. Vraag hieronder een demo aan en laat ons vertellen hoe.
3: 100% Uniek
Een goeden regel onder de content-creators: je blijft van andermans content af. Influencers zijn goed in het omgaan met, reageren op en recyclen van bestaande content, maar het is altijd unieke content – van henzelf.
Een influencer zal dus nooit een mening klakkeloos overnemen of iets kopiëren. Hun doelgroep is slim, technisch begaafd en onvergeeflijk. Plagiaat plegen in de online wereld is iets wat je gelijk terugkrijgt – en niet op een leuke manier.
Conclusie
Nu iedereen gemakkelijk, snel en gratis content kan maken is het moeilijk om jezelf kenbaar te maken. Je stem, beeld en mening kunnen gemakkelijk verdwijnen in de content van de massa. Starten als influencer is daarom moeilijk, zeker in mainstream niches als fashion of lifestyle.
De kwaliteit van content blijft de maatstaf. Niet iedereen heeft toegang tot goed materiaal, een originele stem en een betrokken doelgroep. De content creators die al deze karakteristieken bezitten zijn goed onderweg – en kunnen zo maar eens de social media sterren van de toekomst zijn.
