Influencer marketing blijkt al jaren een succesvolle strategie binnen het digitale speelveld te zijn. Vooral in 2020 zien we interessante ontwikkelingen ontstaan die onze hernieuwde samenleving kentekenen. In het lijstje hieronder worden drie influencer marketing trends besproken die dit jaar zullen domineren.
1. TikTok als new kid on the block
Het nieuwe social media platform TikTok wordt gezien als een van dé influencer marketing trends van dit jaar. Met ruim 1 miljoen gebruikers in Nederlands is de uit China afkomstige TikTok een snelgroeiende online platform binnen influencer marketing. Als new kid in town begint de app door te breken in de Nederlandse dominante Instagram samenleving. Gebruikers kunnen gemakkelijk korte grappige muziekvideo’s delen van 3 tot 60 seconden. De app is voornamelijk populair onder de jongeren, maar breidt zich steeds verder uit tot een breder publiek. Wordt TikTok de nieuwe Instagram voor influencers en bedrijven? Een open vraag die belooft beantwoord te worden in 2020.
2. Influencer marketing trends combineren: Confluence marketing
Confluence marketing positioneert zich als nieuw begrip binnen de social media sector. De term staat voor de combinatie van content en influencer marketing en laat zien hoe deze trend een grote rol begint te spelen in influencer marketing. Zo heeft Instagram vorig jaar verborgen likes geïntroduceerd in sommige landen. Het aantal likes bleek namelijk een enorme impact te hebben op de mentale gesteldheid van Instagram gebruikers. Een andere verklaring voor de afname van het aantal likes is dat het platform vorig jaar actief bezig is geweest om het aantal fake likes en nep Instagram accounts te verminderen. Nu likes in sommige landen onzichtbaar zijn en het probleem van fake likes wordt bestreden, speelt content dit jaar een steeds belangrijkere rol. Bedrijven baseren vaker hun keuze op de gestructureerde en inhoudelijke creativiteit van een influencer. In een digitale wereld met steeds meer content blijkt creativiteit van cruciaal belang te zijn.
3. Relatie met publiek
Naast het delen van goede content wordt het aangaan van een relatie met je publiek steeds belangrijker. Online features zoals IGTV (Instagram TV) hadden een langzame start, maar werden in 2020 steeds populairder onder bedrijven en influencers. De video’s zijn actueel, echt en gebruiksvriendelijk. IGTV wordt gezien als een nieuwe concurrent van videoplatform YouTube. Ondernemers beseffen dat het aangaan van een sterke vertrouwensband met de consument belangrijk is in deze tijd. Middelen zoals IGTV helpen bij het ontwikkelen van persoonlijke relaties met volgers door consumenten een klein kijkje te geven in het leven van een influencer. Daarnaast zijn gebruikers steeds meer geïnteresseerd in Instagram stories en staan deze vaker centraal in de gebruikerservaring. Ondernemers en influencers zijn altijd op zoek naar logische en sprekende samenwerkingen. Influencer marketing trends zoals IGTV bieden daarom de mogelijkheid om het vertrouwen van de kritische consument te winnen.
Conclusie
TikTok maakte eerder dit jaar zijn entrance als nieuwe trend binnen de Nederlandse influencer marketing. Daarnaast draait Influencer Marketing in 2020 voornamelijk om het opbouwen van een relatie met de consument. Goede en creatieve content door middel van feature zoals IGTV en Stories dragen bij aan deze vertrouwensband tussen influencer en consument. Join ondersteunt sprekende en logische samenwerkingen tussen influencers en bedrijven en kan je verder helpen met marketingstrategieën die ertoe leiden dat influencer voorbeeldfuncties steeds meer worden benadrukt.
