Hoeveel kost een influencer?

Ben je op zoek naar een influencer en ben je benieuwd hoeveel een samenwerking kost? Dat hangt uiteraard af van het soort influencer en het kanaal. In dit artikel vind je algemene prijzen voor micro, meso en macro influencers op Instagram, YouTube, Facebook, Snapchat en blogs.

Wat voor soorten influencers zijn er?

Hoewel tien jaar geleden alleen beroemdheden als ‘influencer’ zouden worden bestempeld, kan tegenwoordig iedereen influencer zijn. In principe zijn er drie soorten influencers:

Micro influencers

Als je een bepaalde niche wilt bereiken, dan zijn micro influencers perfect. Deze influencers hebben tot 10.000 toegewijde volgers. Wat micro influencers zo interessant maakt, is de hoge engagement rate / betrokkenheid van hun volgers. Dit is belangrijk, aangezien deze volgers daardoor eerder beïnvloed worden. Bovendien is een samenwerking met een micro influencer goedkoper dan een samenwerking met een macro influencer.

Meso influencers

Meso influencers hebben over het algemeen tussen de 50.000 – 100.000 volgers. Vaak hebben deze influencers al ervaring met marketing en merken. Een groot voordeel van meso influencers is dat ze meer toegewijd zijn aan het groeien van hun volgers dan micro of macro influencers. Het behalen van goede resultaten bij een campagne is voor hen daarom nog belangrijker.

Macro influencers

Macro influencers zijn de ‘sterren’ van social media kanalen als Instagram, Snapchat, TikTok, Facebook en YouTube. Ze hebben vaak tussen de 100.000 en (meer dan) 1 miljoen volgers. Hoewel ze een groot bereik hebben, ligt de engagement rate lager dan bij micro en meso influencers. Daarnaast zijn ze een flink stuk duurder.

Prijsmodellen tarieven influencer

Er zijn verschillende manieren waarop een influencer zijn of haar tarief bepaalt. Hier volgen drie populaire prijsmodellen:

  • Pay-per-post: Hierbij betaalt het merk een vast bedrag per post. Soms vragen influencers een ander bedrag voor video dan voor tekst.
  • Pay-per-view: Dit is een resultaatgericht prijsmodel waarbij wordt gekeken naar het gemiddelde aantal weergaven van de content van een influencer. Het is een van de meest populaire prijsmodellen.
  • Pay-per-subscribers: Dit is eveneens een populair prijsmodel, dat gebaseerd is op het aantal volgers of abonnees van een influencer. Hoewel het een handig prijsmodel is, garandeert dit niet dat alle volgers van een influencer de content zien of daarop reageren. Met name niet wanneer er een lage engagement rate / betrokkenheid is.

Influencer tarieven per social media kanaal 

Instagram

Influencer marketing op Instagram kost rond de 70 en 1 miljoen (!) euro per post. De kosten van de gesponsorde post zijn afhankelijk van de content (video of tekst, kwaliteit, etc.), het aantal volgers en de engagement rate. De ene influencer kost daarom meer dan de ander.

  • 2.000 – 10.000 volgers: 70 tot 250 euro per post.
  • 10.000 – 50.000 volgers: 250 tot 500 euro per post.
  • 50.000 – 100.000 volgers: 500 tot 1.000 euro per post.
  • 100.000 – 500.000 volgers: 1.000 tot 3.000 euro per post.
  • 500.000+ volgers: meer dan 3.000 euro per post.

De duurste influencer op Instagram schijnt Kylie Jenner te zijn. Zij verdient rond de $1,2 miljoen voor een enkele post op Instagram. 

Onze influencers bij Join vragen uiteraard niet zulke absurde bedragen als Kylie Jenner. Sterker nog, je vindt bij Join de juiste influencers voor elk budget. 

YouTube

Aangezien 70% van de jongeren op Youtube eerder een YouTuber vertrouwen dan een beroemdheid, is influencer marketing op YouTube voorlopig nog wel aan het groeien. Maar hoeveel kost het om een YouTuber in te zetten voor jouw bedrijf?

Meestal iets meer dan bij andere social media platforms. Dat komt omdat het hier om kwalitatief hoogwaardige video content gaat, waar veel tijd in gaat zitten.

  • 50.000 – 100.000 abonnees: 1000 tot 2.000 euro per video
  • 100.000 – 500.000 abonnees: 2.000 tot 10.000 euro per video
  • 500.000+ abonnees: 10.000 euro en meer

Facebook

Facebook is nog steeds een veelgebruikt social media netwerk met meer dan 1 miljard dagelijkse gebruikers. Per 1000 volgers rekent een Facebook influencer ongeveer 25 euro per post.

  • 10.000 volgers: 250 euro per post
  • 100.000 volgers: 2.500 euro per post
  • 1.000.000 volgers: 25.000 euro per post

Snapchat

Snapchat wordt voornamelijk door jongeren en jongvolwassenen gebruikt onder de 35 jaar. Hoewel een campagne op Snapchat slechts tijdelijk is (24 uur), vragen sommige Snapchat influencers tussen de 500 en 10.000 euro per campagne. 

Het prijsmodel is gebaseerd op het aantal actieve views, aangezien Snapchat geen publieksaantal heeft, zoals bij Instagram of Facebook. Deze views zijn echter zo waardevol omdat het hier gaat om de meest betrokken ‘volgers’ / mensen dan bij welk ander platform dan ook. Deze views gaan namelijk niet ‘per ongeluk’, maar mensen kijken de content echt met opzet.

Blogs

Blogs zijn nog altijd een populaire marketingtool. Over het algemeen vragen bloggers voor een guest post 50 tot meer dan 5.000 euro. De kosten worden berekend op basis van de maandelijkse views van de website.

  • 5.000 – 10.000 views per maand: 50 tot 175 euro per post
  • 10.000 – 50.000 views per maand: 175 tot 250 euro per post
  • 50.000 – 100.000 views per maand: 250 tot 500 euro per post
  • 100.000 – 500.000 views per maand: 500 tot 1.000 euro per post
  • 500.000+ views per maand: 1.000 tot meer dan 5.000 euro per post

Kies de juiste influencer en het juiste kanaal

Het maakt eigenlijk niet uit hoeveel geld je neerlegt voor een influencer, als het maar een influencer is die past bij jouw merk en jouw doelgroep, én een sterke band (a.k.a. engagement rate) heeft met zijn of haar volgers. Daarnaast is het van belang dat je het juiste kanaal inzet. Als je beoogde doelgroep vooral op Instagram zit, dan wil je natuurlijk niet met je campagne op Snapchat zitten.