Social media marketeers hebben te maken met een sterke tegenwind op de platformen die ze gebruiken. Of het nu gaat om het nieuwe algoritme van Facebook, die posts van gebruikers voorrang geeft, of om het stijgende gebruik van adblockers.
Daarnaast hebben we ook nog eens te maken met mensen die advertenties helemaal zat zijn: “ad fatigue.” Wanneer je te veel advertenties van een bepaald merk op je feed ziet kan dit jouw oordeel over het merk negatief beïnvloeden. Het vermindert je ROI en maakt het moeilijker om actieve gebruikers bij je merk te betrekken, met bijvoorbeeld reacties op jouw posts of producten. Op dit blog hebben we adblockers al eens besproken – vandaag gaan we kijken naar social media advertenties en influencer posts.
Influencer posts als tegengif
Mensen worden dus moe van advertenties. Het goede nieuws, natuurlijk, is dat dat bij influencer posts totaal niet het geval is. Hun promoties zijn namelijk alles behalve standaard. Door hun eigen stem en persoonlijkheid te gebruiken krijgen ze een band van vertrouwen met de gebruiker. Zo voelt hun advies aan als advies van een goede vriend, je buurman of collega. Deze dynamische en authentieke posts kunnen jouw merk een flinke boost geven.
Influencer posts zijn fris en organisch
Traditionele social media advertenties duren lang om te maken, en moeten vaak in meerdere rondes verbeterd en geoptimaliseerd worden. De data laat jammer genoeg duidelijk zien dat hoe langer een advertentie loopt, hoe minder effectief ‘ie is. Erger nog: de Cost-per-Click (CPC) wordt hoger naarmate de campagne langer duurt. Zo krijgt je advertentie dus minder clicks, waar je meer voor betaalt. Wat doe je dan? Helemaal opnieuw beginnen? Dat kan veel tijd – en geld – kosten.
“Als het om influencer posts gaat is de content altijd fris. Influencers moeten relevant blijven, dus kunnen ze zichzelf niet gaan herhalen. In zekere zin zijn ze creatievelingen, ambassadeurs en marketeers tegelijk.”
Als het om influencer posts gaat is de content altijd fris. Influencers moeten relevant blijven, dus kunnen ze zichzelf niet gaan herhalen. In zekere zin zijn ze creatievelingen, ambassadeurs en marketeers tegelijk.
Influencer posts leveren meer op
Influencers aan boord van je campagne zorgen voor meer zichtbaarheid. Dat is echter niet het enige: je moet je realiseren dat ze ook betere resultaten behalen op het gebied van engagement. Engagement is op zijn beurt weer één van de beste metrics om de ROI van je campagne mee te berekenen.
Ter illustratie: volgens Hubspot’s jaarlijkse “State of Inbound” onderzoek houden de bedrijven met de hoogste ROI’s zich bezig met bloggen, organisch bereik en het doorzetten van content. Dit zijn, vanzelfsprekend, domeinen die heel goed bij influencer marketing passen. Als jij ook graag je ROI wilt verhogen met bovengenoemde technieken, denk dan eens aan de software van Join. We geven je graag een gratis demo – vraag ‘m aan via deze link.
Conclusie
Advertenties op social media zijn absoluut nog niet stervende – verre van. Wél lopen ze vandaag de dag tegen een aantal flinke obstakels op. Toevallig zijn dit de obstakels die influencer marketing heel goed kan ontwijken. Het creëren van frisse content, met een authentieke en originele toon en het vermijden de advertentie-moeheid zijn allemaal onderdeel van het influencer marketing-pakket.
Door een social media advertising campagne te combineren met stabiele en langdurige influencer marketing inzet kun je er voor zorgen dat jij wordt gehoord – in de rumoerige wereld van social media.
