Communicatie vanuit de overheid kan een complex proces zijn. Grote instituten hebben vaak moeite met het maken van een strategie – zeker als ze een jongere doelgroep moeten bereiken. Hun boodschap kan verloren gaan, verkeerd geïnterpreteerd worden of de doelgroep helemaal niet bereiken.
Sexuele voorlichting, informatie over gezondheid, stemmen of belastingen: het zijn allemaal goede redenen voor de overheid om te communiceren met het volk. Hoe effectief de resultaten daarvan zijn is echter maar de vraag. Hoe kan de overheid een publiek niet alleen bereiken, maar ook in haar campagnes betrekken? Simpel: met social media influencers.
Jongere publieken bereiken met influencers
Communiceren met het volk is lastig, maar dit is zeker lastig bij millennials en generation Z. Zij zien de overheid vaak als een grote, logge, saaie organisatie. In plaats van proberen de jeugd in hun eigen taal aan te spreken kan de overheid beter samenwerken met mensen die die taal echt spreken.`
Dit is één van de grote voordelen van werken met een vlogger of een influenceer op Instagram. Zij spreken de taal van hun doelgroep op een manier die bij ze past. Het voelt niet geforceerd, eng of neerbuigend.
Je ROI verbeteren met influencers
Campagnes vanuit de overheid zijn lastig om bij te houden en te meten. Met influencers krijg je daarentegen duidelijke rapportage op engagement en reach – zeker als je werkt met Join. Op social media platforms kun je op deze manier veel mensen bereiken, en duidelijk je KPI’s bijhouden. Zo weet je hoeveel mensen je content écht hebben gezien.
Influencer marketing en de Overheid in de praktijk
Het ministerie van veiligheid en justitie lanceerde november vorig jaar de landelijke campagne ‘’Wat de VOG’’. De achterliggende gedachte van de campagne was het feit dat steeds meer werkgevers naar een VOG vroegen en vragen wanneer een jongere solliciteert. Ze wilden met de campagne de misverstanden en eventuele angsten rondom het aanvragen van de VOG wegnemen. Lees hier meer over deze campagne.
YouTuber Kaj Gorgels werd ingezet om de boodschap te verspreiden. Hij ging de straat op om jongeren te vragen of zij enig idee hadden wat een VOG is. Dit kwam ook terug in een YouTube video.
Conclusie
Campagnes vanuit de overheid worden vaak weggezet als gedateerd en ineffectief. Als overheid is het enorm lastig om je jonge doelgroep te bereiken, dus waarom laat je het niet over aan de professionals? Influencers worden al heel veel ingezet door traditionele marketeers. En, zoals blijkt, zijn er voor overheden ook talloze voordelen van hun communicatie met het publiek.
