De digitale wereld blijft groeien en voor marketeers zijn er online steeds meer kansen. Tracking pixels zorgen voor retargeting en sign-ups maken het mogelijk om specifieke doelgroepen te benaderen via e-mails en aanbiedingen. De kans bestaat, echter, dat we iets té veel in de cijfers duiken.
En daarmee willen we data analisten en tech-savvy marketeers echt niet beledigen – we hebben jullie hard nodig. De focus moet echter altijd gericht blijven op mensen, en niet op ééntjes en nulletjes. Dat vertaalt zich al snel naar een nieuw concept: people-based marketing.
People-based marketing
Is niet alle marketing gebaseerd op mensen? Natuurlijk: marketing gaat om het aanprijzen van producten en diensten bij consumenten, en dat zijn altijd mensen. People-based marketing richt zich op een geïntegreerd marketing systeem dat niet een groep, maar een individu benadert. Zo lang mensen informatie over zichzelf blijven voorzien, wordt het systeem aangepast en geüpdate. Deze informatie wordt opgeslagen in databases, waardoor merken kunnen zien wie de online persona’s zijn, wat ze doen en waar ze van houden. Met deze informatie kunnen mensen persoonlijk benaderd worden, in plaats van in een groep.
Waarom investeren merken in people-based marketing? Omdat het beter is. Merken kunnen strategischer zijn en consumenten benaderen met dingen die ze nodig hebben of leuk vinden. Daarnaast kunnen ze ook berichtgeving en content aanpassen aan de wensen van de consument. Zie een groot bedrijf eens als de bakker op de hoek: wanneer de bakker weet waar je van houdt, of je feliciteert met je nieuwgeboren dochter, koop je tóch dat extra gebakje. Dat is ongeveer hoe deze vorm van marketing werkt: als gecombineerde data laat zien dat je een auto hebt gekocht, krijg je advertenties van een autoverzekering. Reactief wordt proactief en voorspellende analyse wordt steeds belangrijker. De mogelijkheden zijn eindeloos.
Cookies
Niks nieuws toch? We gebruiken al een tijd online data voor advertising, en als je online zoekt naar auto’s krijg je toch wel een advertentie van een autoverzekering. Sites hebben cookies, die staan we toe, we laten informatie achter en daarmee worden we achtervolgd. Fout: sinds mensen steeds meer mobiele apparaten en apps gebruiken, zijn cookies en tracking pixels minder te vertrouwen. Onderzoek van Nielsen laat zien dat “58% van cookie-based data is overschat, 35% van cookie-based demografische gegevens onbetrouwbaar is en 12% van conversies worden gemist door cookies.” Oeps. Nielsen is hierin niet alleen, ook andere onderzoeken ondersteunen deze hypothese. Klik op de afbeelding hieronder voor de bron. Door te stoppen met data te richten op apparaten, en in plaats daarvan de aandacht te verschuiven naar echte mensen kunnen we een volledigere consumenten ervaring creëren. Alle consumenten worden behandeld als losse gebruikers, op welk apparaat of kanaal dan ook.
Marketing gericht op echte mensen, content die past bij de wensen van de consument, een proactieve houding en gebruikers op meerdere schermen: klinkt als influencer marketing.
Influencer marketing
Marketing gericht op echte mensen, content die past bij de wensen van de consument, een proactieve houding en gebruikers op meerdere schermen: klinkt als influencer marketing. Toch? Werken met invloedrijke bloggers en vloggers om de boodschap van je merk te verspreiden is de go-to marketing strategy van vandaag de dag. Merken begonnen met giveaways en barter-deals en de markt is gegroeid naar influencer marketing op lange termijn. Waarom werkt het? Omdat het echt en authentiek is. Als een merk samenwerkt met een influencers die echt bij het merk past, kan de influencer zorgen voor content die zijn of haar volgers écht wil zien. Een kersverse auto-eigenaar retargeten met een advertenties is één ding, een consument die op zoek is naar advies over een nieuwe auto echt helpen is nog veel beter.
Join
Okay, we hebben het dus gehad over people-based marketing, een goede manier om informatie over je consumenten te verzamelen. We hebben het ook gehad over influencer marketing, een goede manier om de consument te bereiken. En nu? Nu is het tijd voor actie.
Door te werken met het influencer marketing platform van Join kun je gebruik maken van verschillende voordelen, van zowel influencer- als people-based marketing. Join gebruikt echte data om de juiste influencer voor jouw doelgroep te selecteren. Daarbij kun je ook kijken naar content en context. Daarnaast richt Join zich op echte influencers die echte mensen bereiken. Of je je communicatie nu wilt richten op consumenten in een bepaalde regio, met een bepaalde baan of interesse: met onze software vind je de beste influencer voor jouw campagne. Vraag hieronder een demo aan – dan laten we graag zien hoe het werkt. Influencer marketing gebaseerd op data, makkelijk gemaakt met AI en hét platform voor je campagne van A tot Z. Influencer marketing, simplified.
