Vandaag begint één van de grootste sportevenementen in de wereld: de FIFA Wereldkampioenschappen. 32 landen strijden op het veld om uiteindelijk degene te zijn die de FIFA Wereldbeker in de lucht mag hijsen op 15 juli. Rusland is dit jaar het podium van het grootste internationale toernooi. Het Nederlands elftal heeft zich dit jaar helaas niet gekwalificeerd, maar dat betekent niet dat we er net zo van mogen genieten als de rest van de wereld. 😉
Het evenement is natuurlijk een grote kans voor merken om alles uit de kast te trekken met gigantische sponsordeals en dergelijke. Maar nemen ze ook influencer marketing mee in die plannen? Laten we de voordelen van het gebruik van influencers belichten tijdens de WK.
Eerder dit jaar publiceerden we al over hoe influencers buzz kunnen creëren tijdens sportevenementen, met de Olympische Winterspelen als voorbeeld. Daarin bespraken we hoe je influencers kunt gebruiken om mensen naar de stadions te krijgen, maar er zijn veel meer manieren waarop merken kunnen acteren. Namelijk, merchandise!
Merchandise
Merken maken ieder jaar weer speciale producten compleet in het thema van de WK van dat jaar, vaak te maken met het land waarin het evenement wordt georganiseerd. Denk maar aan de beruchte Vuvuzela, die werd geïntroduceerd tijdens de WK in 2010 in Zuid-Afrika. Dit jaar zijn het muzikale lepels.
Influencers zijn de perfecte oplossing om awareness te creëren voor deze merchandise, maar het gaat er uiteindelijk om dat je de mensen daadwerkelijk naar de (online) winkels krijgt om de producten te kopen. Het grote voordeel is dat je niet per sé op een bepaald onderwerp hoeft te focussen, aangezien iedereen op één of andere manier zijn land wil steunen in sportevenementen als deze. Daarom kan je heel gemakkelijk influencers in diverse categorieën selecteren om de grootste impact te maken op meerdere kanalen.
Conclusie
Adidas, één van de officiële sponsoren van de WK is al bezig met het implementeren van een strategie waarin ze steeds minder de focus leggen op traditionele digitale kanalen (deels door AdBlockers), en meer op aandacht en engagement van de doelgroep. Influencers worden ingezet om deze strategie uit te voeren.
Dus laten we Adidas als voorbeeld nemen. Implementeer influencers in je marketingstrategie voor grotere sportevenementen! Join wenst alle landen die meedoen aan de WK 2018 heel veel succes, laten we er een goed feestje van maken!
