Één van de grootste uitdagingen van de marketing inspanningen van tech-merken is dat het lastig is om in te spelen op het gevoel van de consument. Tech-merken zijn vaak geneigd om te focussen op technische processen, en vergeten op die manier vaak de “menselijke kant” van hun marketing.
Influencer marketing wordt heel veel ingezet door merken. Niet alleen om merken en consumenten te verbinden, maar ook om merken te ontwikkelen. Influencers op sociale media zijn bij uitstek goede relaties om met consumenten te communiceren. Zij maken content die de consument ziet, en vrijwillig deelt en promoot. Ook tech-merken gericht op consumenten kiezen steeds vaker voor influencer marketing.
Daarmee is influencer marketing één van de belangrijkste strategieën van tech-merken geworden. Zo kunnen zij zichzelf onderscheiden van de competitie. In dit artikel kijken we naar een aantal cases van tech-merken en ondervinden we hoe influencer marketing tech-merken kan versterken.
Case 1: Huawei
Één van de meest bijzondere influencer marketing strategieën komt van de Chinese tech gigant Huawei. Huawei is één van marktleiders op het gebied van smartphones, net achter Apple en Samsung. Om in contact te komen met hun doelgroep bekeek Huawei influencers in zeer specifieke vakgebieden als cloud computing, robotica en fintech. Zo werkten ze samen met influencers als John Battelle van WIRED en David Weinberger van Harvard University. Bij Join zijn influencers uit allerlei niches aangesloten, en is het mogelijk om heel specifiek op content te zoeken. Zo vind je dus ook de influencer in de niche die voor jou relevant is. Benieuwd of er wat voor jou bij zit? Vraag hier gratis een demo aan.
Case 2: HP
De strategie van HP op Facebook is een goed voorbeeld voor het inzetten van influencers door tech-merken. HP heeft op Facebook een following van meer dan 4 miljoen mensen, en heeft een aantal mooie campagnes gelanceerd. Zo ook: de #BendtheRules campagne. In deze campagne werkte HP samen met zowel beroemdheden als Ellie Goulding als micro-influencers. Zij deelden filmpjes waarin ze hun creativiteit mooi konden showcasen.
Case 3: Samsung
Als je dacht dat influencer marketing alleen op social media toegepast kan worden, heb je het fout. Dat bewees Samsung met de innovatieve marketing campagne waar ze samenwerkten met Aussie Man Reviews. Deze campagne, die op verschillende kanalen werd uitgezet, heeft de stem van Aussie Man Reviews in de hoofdrol. Net zoals deze bekende YouTuber normaal content maakt, promoot hij de Samsung Galaxy terwijl hij vlugge opmerkingen en grappen tussendoor maakt. Door een karakteristiek stuk content te maken wordt deze “saaie” tech-advertentie plots getransformeerd tot een leuk en herkenbaar stuk content.
Influencers als gezicht voor tech-merken
Wanneer je influencers op de juiste manier brieft kunnen ze fantastische marketing campagnes voor je realiseren. Of het nu gaat om een concrete promotie van een product of een breder campagne, het gezicht van een influencer betrekken bij je campagne is een fantastische manier om je online presence te versterken.
Op het gebied van social media zijn influencers nu nog crucialer dan voorheen. In de strijd met merken als Android en Apple zijn veel merken nu slimmer te werk gegaan. Merken als Samsung en Hawei veranderen zo de markt en bereiken de consument. Consumenten luisteren niet meer naar berichten van je marketing afdeling, maar ze luisteren graag naar je influencer.
Het principe van het inzetten van influencer marketing is in alle markten en met alle doelgroepen uiteindelijk hetzelfde. Zolang je met invloedrijke personen en micro influencers in jouw vakgebied samenwerkt zul je zien dat je als merk voorop blijft lopen. Zo ben je bij de tijd, en is jouw merk altijd top of mind.
